Produktkommunikation vom Feinsten - auf Platz drei der teuersten Marken der Welt

1. Logo im Wandel
Einfühlung wird zu Abstraktion. Abstraktion als Weltsprache. Vereinfachung als Versinnbildlichung von Halt, Sicherheit.
Alternatives Logo/Assoziation zur Toleranz, Vielfältigkeit, der Hoffnung und Sehnsucht. Internationale Friedensbewegung -Slogan: Think different. Sich absetzen von der Masse. Apple ist zunächst ein alternatives Außenseiterprodukt.

Das Logo wird vereinfacht. Die eigenschaft der Farbenvielfalt bleibt in seinen Werbespots teilweise erhalten.

Das Applelogo verliert mit der schwarzen Farbigkeit nochmehr seiner Aggressivität. Es wird weicher, wird massenkompatibler in metallischem Technikgrau. Transparenz als positive Eigenschaft eines Unternehmens.

2. Produktkommunikation im Wandel. Von der klassischen Anzeige zur Medialisierung der Produkte in Werbespots.
Eine klassische Anzeige. Gewohnt viele Informationen.
In den Anzeigen zeigt sich das Abnehmen der Schrift zugunsten des Bildes.

Erste Testimonials. Kevin Costner.












3. Design im Wandel hin zur Vermenschlichung der ProdukteAnstatt "Form follows function", wie noch im Bauhaus, heißt es jetzt "Form follows Emotion". Man könnte dies umformulieren zu das Produkt folgt nicht mehr seinem Grundnutzen, sondern seinem Zusatznutzen, weil dieser zur Kaufentscheidung führt.
Erweiterung der Produktfamilie
Noch mehr Infos zur Geschichte von Apple kurz und knapp hier: http://www.mac-history.de/apple-history-tv